El Gobierno impondrá un déficit estructural a las comunidades, señalando que la estabilidad presupuestaria y económica son sus compromisos prioritarios. El objetivo, según el ministro, es conseguir un déficit del 4,4% para este año y de un 3% para el que viene. Además, según él, esta norma va más allá de lo que se pide a nivel comunitario.

De esta manera, se obligará a las administraciones responsables de sanciones europeas a acarrear con los gastos. Es decir, si una Comunidad Autónoma es multada por la Unión Europea, será ella misma la que afronte el pago de la sanción.

Montoro advierte

Por su parte, el ministro de Hacienda, Cristóbal Montoro, ha comunicado que las comunidades que no corrijan la desviación en seis meses serán multadas con un 0,2% de su PIB nominal. Las comunidades que no cumplan con el compromiso tendrán que realizar un depósito por este importe que, si transcurren seis meses y persiste este incumplimiento, se transformará en sanción.

Pasados nueves meses, si aún no se ha corregido el déficit, una delegación del Gobierno acudirá a la comunidad y tomará una decisión sobre la misma.

En las próximas semanas seguiremos conociendo más datos de la Ley de Estabilidad Presupuestaria, cuyos objetivos principales son: la estabilidad presupuestaria de las administraciones, aumentar la confianza en la economía nacional y estar a la altura de las exigencias de la Unión Europea.

Captura de m-ms.com

Algunas empresas deciden fundamentar la percepción de su imagen de marca en una mascota que transmita lo valores que la misma empresa quiere hacer llegar a la gente.

Un ejemplo muy reciente es el de la empresa de seguros Génesis, la cual gracias a la creación de su mascota Rizo ha conseguido hacerse un hueco destacado dentro de las empresas de seguros. Su anterior anuncio con la música de Carlos Baute se convirtió en todo un éxito. Ahora, con Rizo ya convertido en toda una estrella, Génesis nos presente su nuevo anuncio:

 Un poco de historia

La primera empresa que se decidió a crear un mascota para su marca fue Michelín que en 1898 ideó a su famoso Bibendum, un entrañable gigantón blanco que pretendía transmitir la idea de la resistencia y fortaleza de los neumáticos de la marca, y que después de más de un siglo, permanece en nuestra memoria.

Otras mascotas de creación más reciente son las del famoso dulce M&M, en el que los propios aperitivos cobran vida en sus anuncios, siempre en tono humorístico. En este caso, como en muchos otros, la mascota ha conseguido hacerse un hueco dentro del mundo del merchandisin, y aparte de obtener con la mascota el beneficio de crear una imagen de marca, también han obtenido beneficios a través de la venta de estos productos.

Un buen eslogan

Otras compañías han decidido crear su imagen de marca a través de una frase que permaneciera en la mente de la gente. Tal es el caso de Media Markt, que con su “Yo no soy tonto”, es inevitable que si nos dicen esa frase, no la relacionemos con la tienda de tecnología y electrónica.

Si estáis pensando en buscar un eslogan es necesario que cumpla una serie de características. La principal es que la frase tiene que sintetizar los beneficios de la marca, deben ser cortos y simples (4 o 5 palabras), tiene que ser recordable y debe ser original para diferenciarlo de las demás empresas.

Screenshot www.bde.es

Vivimos en un período económico delicado en el que ya no solo está en juego el futuro de las empresas,  sino en el que también se han visto perjudicados las entidades financieras que, desde hace un tiempo, han tenido que remodelarse para poder sobrevivir..

¿Por qué se juntan?

“Vivíamos muy por encima de nuestras posibilidades”, es una frase que hemos repetido hasta la saciedad en los últimos años. Y uno de los causantes de esta situación ha sido la falta de exigencia, tanto por parte del Estado como de los bancos y cajas de ahorros. El Estado daba concesiones y dinero a cajas y, con el tiempo, se han visto acuciadas por los intereses que han generado esos préstamos.

Otra causa determinante para la fusión de las cajas ha sido la explosión de la burbuja inmobiliaria. Muchas cajas de ahorros crecieron de forma exponencial en los últimos años gracias al sector del ladrillo. Invirtieron buena parte de su capital en este tipo de negocios y, con la crisis, se ven obligadas a solicitar créditos al Banco de España, lo que conlleva su mayor endeudamiento.

Ante este panorama, el Gobierno ha obligado a las cajas de ahorros españolas a fusionarse para poder competir en un mercado cada día más globalizado.

Caso Bankia

La entidad financiera Bankia, presidida por el ex-ministro económico Rodrigo Rato y que agrupa a siete cajas, está siendo presionada por el gobierno de Mariano Rajoy para que se fusione con alguno de los grandes bancos.

Los primeros candidatos son BBVA, el Banco Santander y Caixabank, pero los dos primeros “son reticentes a aumentar su exposición a España y su “moribundo” mercado inmobiliario”, según publicó hace unos días el diario Financial Times.

Los rumores sobre quiebras, fusiones y compras, acaparan un gran protagonismo en la actualidad informativa y todo apunta a que así continuará durante más tiempo.

Génesis es el ejemplo de una buena marca consolidada

Hoy día nos encontramos en un mundo visual, en el que la imagen prevalece ante todo y es aquí dónde juega un papel fundamental la publicidad.

La publicidad ayuda a crear una imagen de marca a la compañía. Hace que asociemos instintivamente una persona, una tipografía o un color a una empresa determinada.
Cada negocio compite en su ámbito de mercado con otras cientos y conseguir ventaja en este aspecto es fundamental para generar nuevos ingresos.

Importancia de la marca para liderar el mercado

Si queremos que la entidad que dirigimos sea líder en nuestro sector, primero tendremos que conseguir estar muy presente en la cabeza de los posibles usuarios o clientes. Llegar a ser la firma puntera en el sector es una ardua tarea en la que primero tendremos que definir quiénes somos, a qué nos dedicamos y a quién nos dirigimos.

Una vez respondidas estas preguntas, crearemos un logotipo y una imagen para que nuestra empresa sea reconocida. Dada la influencia de los medios audiovisuales, es primordial la elección adecuada de estos elementos.

Ser líderes en un sector no significa que seamos la que más volumen de negocio facture. Es mejor tener el reconocimiento de marca en un mercado que vender mucho, ya que la gente conoce más la imagen de la marca que el volumen de la misma.

Pero, conseguir ser una “marca reconocida” es una tarea muy complicada. Hacen falta años, acertar en muchas campañas publicitarias y conseguir un “boca-boca” favorable.

Génesis, un ejemplo a seguir

Tras varias campañas la empresa debe conseguir que cualquier persona asocie esa música, ese color o una persona a una determinada empresa. Sin ir más lejos, os pongo un ejemplo bastante claro, asociamos el color azul y un erizo a la marca de seguros Génesis, firma por todos conocida que ha conseguido labrarse, con el paso de los años, una imagen de marca muy potente con anuncios en los que tiene a Rizo como protagonista. Gracias a esta simpática mascota, han conseguido fidelizar al público, lo que a su vez le ha llevado a aumentar su cuota de mercado.

Y ya que os hemos puesto como ejemplo a Rizo y Génesis, os dejamos su última campaña publicitaria en la que el erizo pasa una serie de aventuras. ¿Queréis saber cuáles son? No esperes más y mira el vídeo.

Lote navideño de Tienda Osborne

Los tiempos no son boyantes para nadie. Las empresas siguen adelante como pueden y la verdad es que no lo tienen fácil. Si una empresa cotiza en bolsa, hoy puede tener beneficios pero mañana pérdidas. Las acciones suben y bajan como la espuma y ello repercute en la situación financiera de la compañía.

A lo largo del año, toda empresa ha ido analizando con minuciosidad su situación en bolsa. Y, si ha tenido beneficios, los habrá invertido. Tal y como están las cosas, nadie puede esperar a que las ganancias en bolsa sean continuas así que lo mejor es invertir lo poco que se vaya obteniendo en la empresa.

Por ejemplo, parte de los beneficios pueden destinarse a la mejora de material técnico o mobiliario de la oficina. Quizás haya llegado la hora de renovar los ordenadores, comprar un nuevo microondas o ampliar la cocina de la empresa.

Pensando en los trabajadores

Pero también se puede tener un detalle con los empleados y destinar parte de los beneficios con los que sorprendentemente el mercado ha obsequiado a la empresa, en regalar los lotes de Navidad tan esperados por sus trabajadores. Un pequeño detalle que, seguro, no se esperaban y agradecerán.

Otros, sin embargo, han aprovechado su buena racha regalando acciones o vendiéndolas entre sus trabajadores más valiosos. Una buena idea con la que motivar al empleado y seguir mejorando el nivel productivo de la empresa para mantener un buen nivel financiero.

Maria bingo Unibet Open

¿Cuál ha sido tu mejor mano en una partida de poker? Seguro que alguna vez has estado involucrado en alguna mano que estaba muy igualada hasta el último momento. Un poker o una escalera de color son algunas de las mejores manos posibles, pero no son fáciles de armar. Tenlo en cuenta si quieres convertirte en un profesional del juego del momento.

Juega y disfruta al máximo de la partida

Si te consideras un especialista en poker, puedes intentar jugar tus cartas y además de pasar un rato de lo más entretenido, sacar algún dinerillo extra, que siempre hace ilusión. Nunca hay que olvidar que el poker es un juego de apuestas, por lo tanto para tener éxito durante las partidas, es necesario que el jugador tenga espíritu competitivo e ilusión por ganar. Si tienes mala suerte y las cartas no acompañan, no te preocupes, ese es precisamente el momento en el que debes mostrar tu habilidad para ganar los botes sin mostrar tus cartas a los contrincantes. Es el momento de farolear de manera inteligente.

Lo bueno de jugar con amigos, tanto al poker online como al poker en vivo, no es sólo el momento en el que se lleva a cabo la partida, sino la victoria tras el rato de diversión que surge mientras te haces con la partida. Favorece las risas posteriores, más aún si hay algo en juego, por ejemplo el típico “pierde-paga”.

Quien no arriesga no gana

Jugar al poker implica divertirse y entender que hay una parte de azar implícita en el juego. Un buen jugador de poker debe saber cuándo y cuánto apostar. Asumir demasiado riesgo te puede llevar a la ruina en pocas jugadas, pero debes valorar los momentos en los que arriesgar puede ser positivo para ti. Como casi todo en la vida, lo ideal es llegar a la justa medida. Apostar dentro de la normalidad para pasar un rato divertido. ¿A qué esperas? Disfruta del juego del momento con amigos o con gente de cualquier parte del mundo en las mesas online.

Juegos de cartas

La estadística surgió precisamente como resultado de los cálculos que se realizaban para el diseño de estrategias vencedoras puestas en práctica para el éxito en los juegos de azar.

Usada en el campo de la Economía

La probabilidad o la media ponderada son algunos de los términos utilizados por la estadística para aplicarla en los juegos.

Precisamente esta Teoría de Juegos se ha convertido en una de las más usadas en el poker, y, como no podía ser de otra manera, en una de las nuevas tendencias en ocio 2.0, el poker online.

Para entender la Teoría de Juegos hemos de abandonar la idea de la estadística pura, es decir, no se busca tanto el análisis del juego en sí, sino el comportamiento de sus participantes.

La importancia de esta teoría ha sido tal que en algunos campos de la Economía, como por ejemplo la distribución de costes, se ha utilizado con grandes resultados. Su interés no se ha mantenido solo entre los científicos o los matemáticos sino que ha ido ampliando el campo al de la psicología y la sociología.

Análisis de dos tipos de juegos

El mundo Jurídico también se ha interesado por la Teoría de Juegos poniéndola en práctica a la hora, por ejemplo, de tomar decisiones en el momento de pleitear.

Como podemos observar su importancia ha crecido desde el momento de su creación a comienzos de la década de los 40 por el matemático John von Neumann.

Son dos tipos de juegos los que se plantean en esta teoría:

- Los juegos cooperativos o con transferencia de utilidad, en los que se pueden realizar diversas coaliciones y se analiza la estabilidad de las mismas.

- Los juegos no cooperativos o sin transferencia de utilidad, donde los participantes no pueden llegar a acuerdos previos. Estos suelen ser juegos en los que solamente participan dos personas, son bipersonales.

Una teoría que ha ido ampliándose y demostrando cómo en las relaciones que se producen en diversos campos de la vida, como la política, la economía o las relaciones sociales, el resultado depende, como sucede con los juegos, del conjunto de decisiones de los participantes.

Fachada Bolsa de Madrid

El salón de la Bolsa está pensado para los pequeños inversores, a pesar de que nuestras inversiones no son nada en comparación con las que realizan las grandes fortunas que mueven la bolsa, si que somos mayoría en cuanto a número. Por eso es un acontecimiento al que acuden miles de personas, así que os recomiendo que saquéis vuestra invitación ya.

Rentabiliza tus inversiones

El Salón estará repleto de conferencias de grandes personajes del mundo empresarial y la bolsa. Además, se hablará sobre los productos que todo inversor necesita para sacar una buena rentabilidad a sus inversiones. Y es que con el IPC al 3,6% anual hay que saber muy bien donde meter el dinero para sacar rentabilidades superiores.

También se expondrán las últimas herramientas para seguir el mercado de la forma más eficaz, las nuevas y mejores fuentes de información para los pequeños accionistas, etc. Incluso se hablará de como sacar provecho en los mercados durante los momentos de crisis, algo que hacen muy a menudo los mejores inversores del mundo como Warren Buffet.

Fondos de inversión el mejor producto

Se darán algunos cursos formativos de gran utilidad en los que se hablará sobre fondos de inversión, derivados, renta variable. Ahora mismo los fondos de inversión son la mejor forma de diversificar una inversión con un mínimo coste, así que hay que prestar mucha atención la información sobre fondos.

No lo dudéis y acercaros desde cualquier parte de España. Buscad un hotel en Madrid para acudir los tres días que dura el Salón de la Bolsa, que eso si que es una inversión segura.

Captura de historiasiglo20.org

Ahora, España parece el siguiente objetivo, aunque de momento está sucediendo todo lo contrario. España parece alejarse de Portugal, Irlanda y Grecia. Y es que el Ibex sube sin parar, la prima riesgo baja y la rentabilidad del bono español a 10 años se mantiene.

Con estos datos el rescate se aleja y todo el mundo es feliz. Pero ¿y si el rescate fuese lo mejor que le podría pasar a España? No es una broma, lo digo muy en serio. El rescate y, sobre todo, sus medidas servirían para limpiar la anquilosada estructura económica de España. Se tomarían todas las decisiones que los políticos nunca se atreverían a implementar. Los dirigentes y la oposición de España tienen como objetivo principal conseguir el poder y mantenerse en él, algo totalmente incompatible con la toma de buenas decisiones.

La UE tomaría las decisiones

La UE sería el órgano sobre el que recaería la responsabilidad de las decisiones complicadas. Como está pasando en Portugal, obligarían a que todos los partidos a que llegasen a un consenso para remar hacia el mismo lado; impondrían un recorte presupuestario serio hasta reducir el déficit anual a niveles del 3%, con recortes a las subvenciones de los sindicatos, partidos políticos, etc. También se tendrían que privatizar muchas empresas públicas, que ahora mismo son agujeros por los que se escapan millones y millones de euros, las televisiones públicas son un buen ejemplo.

España tiene que resolver sus problemas cuanto antes, hay que cortar por lo sano todas las barreras que no dejan crecer el PIB y ni crear empleo, tener mano dura con el gasto de las Comunidades Autónomas, reducir la burocracia tanto en número como en privilegios, etc. Son medidas muy duras e impopulares que ningún Gobierno se atrevería tomar. Si no se hace nada y España no es rescatada puede que esta vez salgamos hacia delante, pero el próxima crisis seremos en país más débil.

El sistema actual es insostenible

Por todo lo comentado en los párrafos anteriores, ser rescatado tiene más aspectos positivos que negativos. Es cierto que es una humillación para cualquier país, y que los mercados y los inversores dejarán de confiar por un tiempo en nuestro país. Pero a largo plazo, si no se toman decisiones, la situación de España es insostenible. Así que las medidas tienen que ser duras y contundentes, con muchos recortes y cambios estructurales que permitan a España crecer y sobrevivir a largo plazo.

Captura grupoinvergest.com

Y es que desde principios de 2009 los tipos se mantienen inmóviles en el 1%, en su momento fue una buena decisión bajar el precio del dinero a ese nivel, todos los bancos centrales los hicieron. La FED, por ejemplo,bajó sus tipos en diciembre del 2008 al 0,25%. Con estas medidas se intentó facilitar el movimiento del dinero, que los bancos pudiesen tener liquidez para que no se extiguesen los créditos a empresas y familias.

Con el objetivo más o menos cumplido, aunque sólo en algunos países, y con las grandes potencias de Europa creciendo a un ritmos del 2% y 3% parece lógico que Trichet decida subir los tipos. Más si a todo esto se le añade el aumento de la inflación, que en la zona euro ya está por encima del objetivo del 2%. Lo normal es que este jueves se efectúe una subida de 25 puntos básicos.

Japón y Libia no impedirán la subida

Tras el terremoto de Japón y el comienzo de la Guerra de Libia ganó fuerza la teoría de retrasar la subida de tipos, por la desconfianza y la inseguridad que provocaron estos dos desastres. Pero ahora se ha visto que la magnitud de estas dos tragedias no ha sido tan grande como se preveía en un principio. Así que de nuevo la subida de tipos se vuelve a ver como algo inevitable.

Es una decisión difícil para Trichet, si fuera por Alemania y Francia los tipos se habrían elevado hace tiempo. Pero en la UE los países no van a un único ritmo, hay dos velocidades muy distanciadas. Por un lado el grupo liderado por alemanes y franceses, que son los que tiran del carro de la economía europea. Por otro los PIGS (Portugal, Irlanda, Grecia y España), entre los que se encuentra España, que son los que van montados en el carro como una carga.

Los PIGS en el punto de mira

Una subida de tipos puede destrozar la débil recuperación de los PIGS y contraer aún más la línea de crédito a familias y empresas; encarecer las hipotecas, aumentar la morosidad, etc. La UE es como una clase de niños en la que hay unos cuantos que son los más listos y necesitan que la profesora la profesora suba el nivel, porque sino no aprenden y se aburren. Pero hay otros menos espabilados que necesitan los contrario, que la profesora disminuya el ritmo para engancharse a la lección. Por desgracia España es de los tontos.

Hoy se han publicado que el paro ha vuelto a crecer en marzo en 34.406 personas, el total de parados asciende a más de 4.300.000 personas. Pero la culpa de todo esto que está viviendo España no la tiene Alemania, Francia o los países nórdicos. Por eso Trichet tiene y debe subir los tipos este jueves 7 de abril. Y hay que ir acostumbrándose porque el resto del año se repetirá con seguridad este proceso alguna vez más. Así que no queda otra que aguantar el tirón y seguir sufriendo.