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Decidir si se debe o no invertir en publicidad en tiempos de crisis es uno de los grandes dilemas de las empresas actuales.

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En los tiempos de crisis, muchas empresas ajustan sus estrategias de negocios condicionando las áreas de marketing y publicidad. Optimizar costos, reducir el gasto operativo e intentar expandir las políticas comerciales.

Está claro que muchos de los recursos destinados a construir imagen empresarial y de las conexiones necesarias para realizar publicidad disminuyen significativamente según los momentos de estabilidad económica en la firma.

La crisis global acusa un gran impacto en desarrollo de numerosas empresas en todo el mundo. Las materias primas como la producción agrícola y el petróleo se mantienen en niveles interesantes de inversión. La industria de la comunicación y el desarrollo de imagen empresarial acusan una importante disminución en la demanda relacionada con construcción de imagen.

Esta información surge de los numerosos datos aportados por agencias de publicidad en todo el mundo y especialmente en Latinoamérica y Europa.

El gran debate

Muchos especialistas y responsables de distintas áreas de negocios debaten sobre cual es la estrategia más conveniente para desarrollar en tiempos de crisis. El hecho fundamental de las estrategias de negocios se plantea desde el objetivo de captar nuevos clientes y mantener los clientes actuales.

En relación a este objetivo, en tiempos de crisis es de gran importancia captar la poca demanda del mercado y concentrar los esfuerzos en mantener la presencia de marca en el mercado. Es decir que la inversión de publicidad, no debería decaer, es preferible esmerarse en captar nuevos clientes antes que quedarse de brazos cruzados y dejar que la competencia construya presencia en el mercado por medio de publicidad y captando nuevos espacios.

Decisión

Decidir en que invertir y como manejar los costos es el grande safio de muchos gerentes y mandos superiores. Si bien es necesario minimizar gastos, después de un determinado tiempo de ejercicio y presencia en el mercado es fundamental mantener los espacios de información y la presencia estratégica que brinda la publicidad.

En muchos aspectos quizás modificar el escenario puede ser de gran ayuda, cambiar una estrategia de comunicación para trasladarse al espacio virtual puede ser una opción de bajo costo y buenos resultados, ya que la publicidad web se desarrolla aplicando numerosas estrategias donde el costo es mucho menor al planteado en otros medios.