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Toda esta relación en su conjunto puede plantear determinados movimientos de mercado donde las economías se relacionan entre sí y se observan tendencias, caídas, y diferencias de mercado donde el impacto de un movimiento inmediatamente se proyecta en otros países.

Protección ante la crisis

América Latina es uno de los puntos geográficos donde intervienen con gran expansión y prevención diferentes inversiones europeas, de diferentes características y aportando diferentes estrategias comerciales.

Recientemente, en Argentina, se retuvieron en los pasos fronterizos camiones con materias primas provenientes de países vecinos y que también contenían mercancías originarias del continente europeo. El rumor sobre la creación de una barrera proteccionista comercial que impide el ingreso de mercados externos al consumo interno argentino rápidamente se hizo sentir en los principales foros mundiales.

Países como España, Brasil, Uruguay, y otros sectores de la comunidad europea, manifestaron un fuerte rechazo a la medida y además en muchos casos amenazaron con tomar represalias respecto de una posible medida proteccionista del mercado interno argentino que perjudicaría en gran medida las relaciones internacionales y los contratos comerciales de largo plazo.

Medidas económicas

La protección del mercado interno no siempre se beneficia de las medidas proteccionistas que pueden ser originadas del ámbito político. En el caso América Latina la intensa relación de los mercados vecinos y el constante flujo de inversión proveniente desde y hacia el continente europeo, hacen particularmente difícil de implementar una media de estas características sin tener grandes consecuencias económicas negativas en relación al incumplimiento de contratos internacionales y de las posibles estrategias de presión que pueden ejercer países socios, clientes, y exportadores.

En todos los casos la mejor estrategia de competencia se basa en la calidad de productos, y en reglas económicas simples y claras que contribuyan a la producción y exportación más que generar un mercado cautivo.

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El volumen del mercado internacional relacionado con el gigante asiático representa en la actualidad uno de los mayores centros de consumo de todo el mundo, teniendo en cuenta la importante población que se encuentra en China, constituye uno de los centros de consumo más grande que pueden existir en el planeta.

El volumen comercial generado entre Estados Unidos y Europa posee un gran caudal y un importante impacto económico en la evolución global de la economía en los tiempos actuales. China es el gran consumidor de alimentos, y un gran productor y generador de productos finales y servicios hacia los países industrializados.

En conexiones con diferentes continentes, en este contexto de negocios Latinoamérica representa una porción muy pequeña del mercado pero que sin embargo en muchos aspectos impacta directamente en las economías regionales y posteriormente repercute en inversiones de países europeos como España, Francia e Italia, que se desarrolló en el continente latinoamericano sobre todo en campos como las comunicaciones, la industria e inversiones en diferentes servicios a estados latinoamericanos.

Soja en Argentina

China es un importante consumidor de la soja que se produce en muchos países de Latinoamérica. Sin lugar a dudas, este país representa una importante porción del movimiento de producción agrícola en muchas regiones del continente latino.

Argentina, dentro de este contexto, se ha constituido como uno de los principales productores de soja de la región, y exporta importantes volúmenes hacia el gigante asiático. Los resientes problemas políticos internos en Argentina, motivaron meses atrás la suspensión de una visita diplomática con fines económicos al gigante de Asia. Esta situación se proyectó en un fuerte impacto económico regional.

El respeto

La ausencia del Presidente en la misión comercial a Asia, fue considerada por fuentes chinas como una falta de respeto hacia las autoridades y representantes del país. Tiempo después, China anunciaba la suspensión de la compra de soja a Argentina; y planteaba una importante situación económica de pérdida de venta agrícola.

Las causas de esta suspensión se fundamentaron en la utilización de soja transgénica no permitida; pero sin embargo muchos especialistas afirman que en realidad se trata de una represalia por el malestar ocasionado por la ausencia de la presidente argentina en la misión comercial respondiendo a problemas políticos internos.

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Son numerosas las diferencias diplomáticas y políticas que existen actualmente en diferentes países de todo el mundo.

Situaciones de gran confrontación diplomática, como las vividas entre países como Venezuela y Estados Unidos son algunos de los ejemplos más recientes de situaciones que influyen también en las economías regionales. En el caso puntual de Venezuela, que se ha proyectado como principal proveedor de petróleo del país norteamericano, se trata de una relación que muchas veces está cifrada por el contexto económico y regional.

Además, las oportunidades de negocio que se presentan entre ambos países incluyendo la necesidad creciente de Norteamérica por la compra de petróleo a los principales productores del mundo, entre los cuales se encuentra Venezuela como una de las alternativas vigentes de mayor interés en los tiempos actuales.

Los motivos

Las diferencias políticas y de gran proyección internacional en las cumbres de todo el mundo entre ambos han motivado muchas veces desequilibrios regionales, incluso desatando otros conflictos regionales como los vividos entre Venezuela y Colombia en relación a la proliferación diplomática de este último con Estados Unidos.

Sin embargo no es el único tema de interés que puede repercutir en las economías regionales en los tiempos actuales donde el mundo intenta salir de una de las peores crisis de su historia. Otras regiones como Medio Oriente continúan siendo un centro caliente de desarrollo de conflictos diplomáticos donde el petróleo se pone en primer lugar y plantea las intensa relación a que se viven en relación a la comercialización del mismo.

Latinoamérica

En Latinoamérica también se plantean conflictos de interés, en países que en otros tiempos han tenido una relación armónica y de hermandad. En la región Uruguay Argentina se han enfrentado en años recientes en un conflicto diplomático que se desarrolló en torno al río Uruguay por instalación de papeleras y de puertos mercantes que contaminan las aguas del río. En relación a estos conflictos, por ejemplo, los manifestantes argentinos han cortado un puerto internacionaln hacia Uruguay, que ha motivado pérdidas crecientes en los mercados actuales y las relaciones comerciales entre los dos países.

Conflictos

Los conflictos diplomáticos internacionales han alcanzado una importante relación con la evolución económica de cada país en los tiempos actuales. Esta realidad se observa con claridad en los planteos de conflicto planteados en Venezuela y también en la situación comercial afectada directamente entre Argentina y Uruguay.

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Para cualquier inversionista, los contextos de inversión son de gran importancia. Es necesario visualizar además de las situaciones de mercado centralizado en una región, la situación contextual en el contexto macroeconómico.

Si bien las funcionalidades que pueden observarse en negocios como los desarrollos de consumidor final, o de ventas de artículos y servicios y atencional clientes, son de menor escala; observar las cotizaciones monetarias, las tendencias de compra y venta y las proyecciones de todo tipo en ambientes de requerimientos de estudio de sistemas son de gran importancia.

En muchos aspectos el contenido del micro mercado se relaciona directamente con las acciones y actividades de la economía en general. Es decir, que la relación intensa y directa de los mercados en la actualidad, son importantes en todos los aspectos comerciales, desde la actividad de las grandes corporaciones, hasta las iniciativas y estrategias de las PYMES. Es necesario observar todos los contextos que pueden relacionarse con la actividad e incluso visualizar oportunidades de negocio.

Mercados

Quizá en las pequeñas empresa no tenga importancia el desarrollo de la actividad de bolsa en determinado día de la semana. Sin embargo existen medios generales del mercado internacional que pueden afectar decididamente la evolución del mercado interno.

En la reciente crisis internacional de los mercados, muchos países desarrollaron una postura general de protección del mercado interno, sin embargo en algunas situaciones estas políticas afectaron decididamente el desarrollo del mercado interno. Sobre todo en países latinoamericanos, la estructura de organización muchas veces se ha planteado como un esquema de importancia en lo relacionado al mercado interno.

Argentina

En Argentina, la prohibición de importación de neumáticos para motivar la producción interna promueve el posicionamiento de una sola marca, que posee una fábrica en la región, pero que es de capitales internacionales. Esta situación también ha contribuido al aumento de precios y a una disminución de la calidad que puede encontrarse en el mercado. En todos los aspectos el conocimiento juega un papel de importancia.

Algo similar ha ocurrido con la protección de productos informáticos, ya que en la región no existen fábricas en condiciones de alcanzar la calidad de otros productos de circulación internacional. Proteger es más que desarrollar una actividad de barrera. El estudio y conocimiento de las condiciones de mercado o consumo juega un papel de gran importancia.

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Muchas variantes y situaciones del mercado internacional han impactado directamente en todos los aspectos de la economía regional de los distintos países en el mundo.

Los distintos movimientos planteados por EEUU en relación a la comercialización de granos y las diferentes estrategias que se plantean en el mercado asiático para cuidar y desarrollar las reservas en dólares muchas veces han impactado directamente en los mercados regionales de Europa y Latinoamérica.

El mercado latinoamericano cuenta con una importante intervención de los mercados europeos, sobre todo la presencia del mercado español, relacionado con la presencia de empresas privadas de servicios públicos y los diferentes puntos de contención en inversiones mixtas y empresas de gran envergadura como Repsol, Santander y otros. La presencia y los valores de contacto son en muchas ocasiones muy importantes para las proyecciones de futuro en todos los ámbitos de inversión.

Petróleo

El petróleo y la explotación general de hidrocarburos están ocupando un lugar muy importante en la agenda de Latinoamérica. Este tipo de estrategias y las diferentes oportunidades diplomáticas de exportación han movilizado las relaciones internacionales. El descubrimiento de una plataforma de gran importancia en las costas de Brasil, ha convertido la región en un centro de observación donde numerosas empresas de logística norteamericanas e inversores europeos han planteado una interesante interacción e intervención en el mercado regional.

Además, Brasil ha decidido realizar una importante compra de armas a Francia, desarrollando un mercado millonario que desde hace décadas no se detectaba en Latinoamérica. Estas nuevas reglas de juego en el contexto diplomático internacional, han movilizado e impulsado mercados internos, como el del actual Brasil, que vive una importante proyección de negocios a nivel infraestructura en la observación de la exploración petrolera.

Amigos y conflictos

La reciente exploración británica de petróleo en la zona de las Islas Malvinas ha reavivado un conflicto que se desarrollaba desde hacía décadas, y que además. con las exploraciones actuales, tiene también un interés económico. Como es conocido, el reclamo de las islas por parte de Argentina desencadenó en un conflicto bélico en 1982 y actualmente, los intereses por hidrocarburos abren una nueva etapa, donde los protagonistas y los escenarios modifican todo el contexto político de la región.

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Esta crisis financiera que comenzara en la situación interna de los mercados en EEUU, ha desarrollado una evolución muy diferente en distintas regiones del globo. Mientras algunos países europeos se han recuperado en un tiempo asombrosamente rápido y desarrollando exitosas estrategias de impulso industrial y de recuperación de empleo; en otras regiones en cambio, la recuperación lenta ha motivado una inquietud general en el clima social y en el desarrollo de la actividad económica.

Además, los indicadores de empleo se han convertido en un gran termómetro del clima de los mercados, las proyecciones de negocios y la evolución de la economía en general. Regiones como Alemania y Brasil, han desarrollado un exitoso programa de recuperación que actualmente las encuentra entre las economías más evolucionadas del mundo y con mejores proyecciones para 2010. Sin embargo economías como las de España se encuentran en un duro procesos de recuperación que ha llevado a muchas industrias y estrategias comerciales a modificar de un modo significativo la presencia en el mercado para los próximos años.

Estanflación

La recesión se ha hecho presente en numerosas regiones, además en países como Argentina, viven una estanflación prolongada que no está reflejada en los medios de información locales. El estancamiento económico, las excesivas medidas proteccionistas y las evolucionadas situaciones de comercio internacional; muchas veces ocasionan una parálisis de la economía que debe ser enfrentada con estratégicas acciones políticas.

En la actualidad, numerosos bloques comerciales en todo el mundo viven diferentes situaciones económicas que no siempre se alinean en las mismas realidades. De este modo, en la actualidad se pueden encontrar economías que socialmente encuentran un intercambio regional muy diferente, pero en todos los casos como consecuencia de políticas equivocadas o acertadas sobre la crisis internacional.

Regionalismos

El contexto regional es sin lugar a dudas uno de los principales ingredientes a tener en cuenta en cualquier situación de comercio internacional. En la actualidad la evolución constante de la estadística comercial, y los grandes cambios en las economías de distintos países en el mundo ha motivado que además de considerar las reglas del mercado internacional, los regionalismos deban ser observados instrumentando un análisis diferente teniendo en cuenta todas las condiciones y oportunidades micro y macroeconómicas.

En los tiempos de crisis, muchas empresas ajustan sus estrategias de negocios condicionando las áreas de marketing y publicidad. Optimizar costos, reducir el gasto operativo e intentar expandir las políticas comerciales.

Está claro que muchos de los recursos destinados a construir imagen empresarial y de las conexiones necesarias para realizar publicidad disminuyen significativamente según los momentos de estabilidad económica en la firma.

La crisis global acusa un gran impacto en desarrollo de numerosas empresas en todo el mundo. Las materias primas como la producción agrícola y el petróleo se mantienen en niveles interesantes de inversión. La industria de la comunicación y el desarrollo de imagen empresarial acusan una importante disminución en la demanda relacionada con construcción de imagen.

Esta información surge de los numerosos datos aportados por agencias de publicidad en todo el mundo y especialmente en Latinoamérica y Europa.

El gran debate

Muchos especialistas y responsables de distintas áreas de negocios debaten sobre cual es la estrategia más conveniente para desarrollar en tiempos de crisis. El hecho fundamental de las estrategias de negocios se plantea desde el objetivo de captar nuevos clientes y mantener los clientes actuales.

En relación a este objetivo, en tiempos de crisis es de gran importancia captar la poca demanda del mercado y concentrar los esfuerzos en mantener la presencia de marca en el mercado. Es decir que la inversión de publicidad, no debería decaer, es preferible esmerarse en captar nuevos clientes antes que quedarse de brazos cruzados y dejar que la competencia construya presencia en el mercado por medio de publicidad y captando nuevos espacios.

Decisión

Decidir en que invertir y como manejar los costos es el grande safio de muchos gerentes y mandos superiores. Si bien es necesario minimizar gastos, después de un determinado tiempo de ejercicio y presencia en el mercado es fundamental mantener los espacios de información y la presencia estratégica que brinda la publicidad.

En muchos aspectos quizás modificar el escenario puede ser de gran ayuda, cambiar una estrategia de comunicación para trasladarse al espacio virtual puede ser una opción de bajo costo y buenos resultados, ya que la publicidad web se desarrolla aplicando numerosas estrategias donde el costo es mucho menor al planteado en otros medios.